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金鼠標大賽說明會近日舉辦
12月8日，“創(chuàng)意傳播管理沙龍暨第四屆金鼠標•網(wǎng)絡營銷大賽參賽說明會”在北京舉辦，會上，CMI校園營銷研究院院長、北京大學傳播學博士沈虹老師、Social Plus的執(zhí)行副總裁張卉女士分別就前沿的創(chuàng)意傳播管理理論及工具進行了深度解析。金鼠標•網(wǎng)絡營銷大賽執(zhí)行主席方立軍先生詳細介紹了第四屆大賽參賽規(guī)則有哪些變化、獎項設置會如何變動，以及2013年金鼠標高峰論壇暨頒獎盛典的規(guī)劃。
創(chuàng)意傳播管理是當前營銷界備受關注的前沿理論，倡導與生活者共同不斷創(chuàng)造和積累有關產(chǎn)品和品牌的有影響力的、積極的內(nèi)容。據(jù)沈虹老師介紹，品牌的協(xié)同創(chuàng)意時代已經(jīng)來臨，在數(shù)字傳播時代，數(shù)字生活者在認同品牌核心價值的基礎上，開始有取舍有差異地參與品牌建構的各種傳播活動，不僅關注、分享，而且參與、創(chuàng)造品牌，形成品牌與消費者之間類似博弈的協(xié)商認同關系的過程。
北京大學沈虹老師解析最前沿的營銷理論：創(chuàng)意傳播管理
“溝通元”作為“協(xié)同創(chuàng)意”的起點，不同于廣告創(chuàng)意，溝通元將創(chuàng)意概念與創(chuàng)意執(zhí)行有機地結合在一起，其目的在于將品牌文化基因適配數(shù)字生活者的文化基因，充分調(diào)動他們的興趣，讓他們參與品牌的協(xié)同創(chuàng)意。
沈虹老師指出，在數(shù)字網(wǎng)絡傳播環(huán)境下，讓品牌“溝通元”與數(shù)字生活者達成了某種共識，形成創(chuàng)意價值層面的共同性，成為品牌“協(xié)同創(chuàng)意”關鍵，而后再次挖掘傳播策略方向，實現(xiàn)良性循環(huán)的傳播管理系統(tǒng)，是品牌繼續(xù)發(fā)展的保證這是一條通向建立完善的品牌形象的大路。
Social Plus的執(zhí)行副總裁張卉女士通過四個案例的演示，生動的展現(xiàn)了國內(nèi)首套基于創(chuàng)意傳播管理理念研發(fā)的社會化商業(yè)運營系統(tǒng)（Social Plus）洞察消費者、匹配溝通元、激發(fā)協(xié)同創(chuàng)意、優(yōu)化傳播效果的全過程。
Social Plus的執(zhí)行副總裁張卉女士展示社會化商業(yè)運營系統(tǒng)
微博白酒消費者洞察從飲用情境、消費趨勢等兩方面分析了微博白酒飲用人群與傳統(tǒng)人群的不同。一些關鍵的信息，如女性消費群體比例上升達33%；白酒逐漸盛行夜店/KTV，人生“初白”多發(fā)生在生命轉(zhuǎn)折點等為白酒企業(yè)開展微博營銷，洞察消費者需求提供很好的數(shù)據(jù)依據(jù)。
流行文化是溝通元的重要構面，然而并不是每一個熱點都適合追隨，從眾可能起到完全相反的作用。Socialplus通過流行文化分析幫助企業(yè)選擇與自己品牌調(diào)性相契合的流行文化，正確匹配溝通元，同時也幫助企業(yè)從消費者原生態(tài)故事中激發(fā)協(xié)同創(chuàng)意。最后socialplus通過對傳播活動的監(jiān)測與評估不斷審視和調(diào)整傳播活動，優(yōu)化傳播效果，實現(xiàn)創(chuàng)意傳播“溝通—監(jiān)測—評估—優(yōu)化—溝通”的正循環(huán)過程。
作為全新的傳播理論，創(chuàng)意傳播管理正在掀起數(shù)字時代的營銷革命，依托此理論發(fā)布的創(chuàng)意傳播管理工具成為企業(yè)/品牌洞悉數(shù)字時代、制勝傳播戰(zhàn)爭的利器。已于11月上旬啟動的第四屆金鼠標•網(wǎng)絡營銷大賽自創(chuàng)辦以來便設有“創(chuàng)意傳播類”獎項，是國內(nèi)首個設有此類獎項的營銷大賽，金鼠標致力于尋找實現(xiàn)創(chuàng)意傳播最大化的經(jīng)典案例，為創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷模式提供最具價值意義的參考。
創(chuàng)意傳播管理是當前營銷界備受關注的前沿理論，倡導與生活者共同不斷創(chuàng)造和積累有關產(chǎn)品和品牌的有影響力的、積極的內(nèi)容。據(jù)沈虹老師介紹，品牌的協(xié)同創(chuàng)意時代已經(jīng)來臨，在數(shù)字傳播時代，數(shù)字生活者在認同品牌核心價值的基礎上，開始有取舍有差異地參與品牌建構的各種傳播活動，不僅關注、分享，而且參與、創(chuàng)造品牌，形成品牌與消費者之間類似博弈的協(xié)商認同關系的過程。
北京大學沈虹老師解析最前沿的營銷理論：創(chuàng)意傳播管理
“溝通元”作為“協(xié)同創(chuàng)意”的起點，不同于廣告創(chuàng)意，溝通元將創(chuàng)意概念與創(chuàng)意執(zhí)行有機地結合在一起，其目的在于將品牌文化基因適配數(shù)字生活者的文化基因，充分調(diào)動他們的興趣，讓他們參與品牌的協(xié)同創(chuàng)意。
沈虹老師指出，在數(shù)字網(wǎng)絡傳播環(huán)境下，讓品牌“溝通元”與數(shù)字生活者達成了某種共識，形成創(chuàng)意價值層面的共同性，成為品牌“協(xié)同創(chuàng)意”關鍵，而后再次挖掘傳播策略方向，實現(xiàn)良性循環(huán)的傳播管理系統(tǒng)，是品牌繼續(xù)發(fā)展的保證這是一條通向建立完善的品牌形象的大路。
Social Plus的執(zhí)行副總裁張卉女士通過四個案例的演示，生動的展現(xiàn)了國內(nèi)首套基于創(chuàng)意傳播管理理念研發(fā)的社會化商業(yè)運營系統(tǒng)（Social Plus）洞察消費者、匹配溝通元、激發(fā)協(xié)同創(chuàng)意、優(yōu)化傳播效果的全過程。
Social Plus的執(zhí)行副總裁張卉女士展示社會化商業(yè)運營系統(tǒng)
微博白酒消費者洞察從飲用情境、消費趨勢等兩方面分析了微博白酒飲用人群與傳統(tǒng)人群的不同。一些關鍵的信息，如女性消費群體比例上升達33%；白酒逐漸盛行夜店/KTV，人生“初白”多發(fā)生在生命轉(zhuǎn)折點等為白酒企業(yè)開展微博營銷，洞察消費者需求提供很好的數(shù)據(jù)依據(jù)。
流行文化是溝通元的重要構面，然而并不是每一個熱點都適合追隨，從眾可能起到完全相反的作用。Socialplus通過流行文化分析幫助企業(yè)選擇與自己品牌調(diào)性相契合的流行文化，正確匹配溝通元，同時也幫助企業(yè)從消費者原生態(tài)故事中激發(fā)協(xié)同創(chuàng)意。最后socialplus通過對傳播活動的監(jiān)測與評估不斷審視和調(diào)整傳播活動，優(yōu)化傳播效果，實現(xiàn)創(chuàng)意傳播“溝通—監(jiān)測—評估—優(yōu)化—溝通”的正循環(huán)過程。
作為全新的傳播理論，創(chuàng)意傳播管理正在掀起數(shù)字時代的營銷革命，依托此理論發(fā)布的創(chuàng)意傳播管理工具成為企業(yè)/品牌洞悉數(shù)字時代、制勝傳播戰(zhàn)爭的利器。已于11月上旬啟動的第四屆金鼠標•網(wǎng)絡營銷大賽自創(chuàng)辦以來便設有“創(chuàng)意傳播類”獎項，是國內(nèi)首個設有此類獎項的營銷大賽，金鼠標致力于尋找實現(xiàn)創(chuàng)意傳播最大化的經(jīng)典案例，為創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷模式提供最具價值意義的參考。
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