特種印刷產(chǎn)生特殊的廣告效應

時間：2013-07-04 13:54:11 來源：上海印刷
字號：T|T
　1、特種印刷是包裝領域的“組合派對”
　　不容置疑，包裝在現(xiàn)在的商品市場上占有舉足輕重的地位。為了贏得更多消費者的目光，商家們都挖空心思地對商品進行包裝，特色化、差異化、精美化成為商品包裝的重要元素。為了做出更多不同效果的商品包裝，光靠普通的印刷方式恐怕難以實現(xiàn)，此時此刻，特種印刷很好迎合了包裝設計者的需要。近年來，可以看到，特種印刷技術得到空前發(fā)展，滲透到包裝印刷的各個領域，形成了巨大的市場空間，只要能在特種工藝、特種油墨和特種材料的選配、結合方面闖出一條新路，特種印刷是可以在印刷中找到屬于自己的天地。
　　可以看到，在化妝品標簽印刷方面，由于化妝品行業(yè)的獨特性，化妝品包裝標簽必須兼具保護性、功能性和裝飾性，同時，消費者對化妝品包裝的外觀要求又越來越高，因此，化妝品標簽印刷已經(jīng)從傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷轉(zhuǎn)向不干膠標簽，薄膜標簽材料的需求量也正快速增長�？墒�，目前國內(nèi)高端的化妝品標簽印刷企業(yè)并不多，技術和供給存在著嚴重的不足，特種印刷在這方面的發(fā)展還有很大的空間。另外，立體印刷在櫥窗廣告、廣告吊牌、煙酒防偽、食品、藥品及化妝品及其它生活用品表面或外包裝這一塊有著生存和發(fā)展的沃土。立體印刷作為特種印刷中的一個重要的分枝，在技術和設備上是可以有很大的改進的。還有，醫(yī)藥包裝印刷里面含有更多的特種印刷技術的成分。在德國，一個小小的藥盒上就有近十種防偽方式，如有縮微文字、凹印印刷技術等可以用肉眼識別的防偽標志，還有使用特殊方法才能看到的防偽標。其實，在包裝印刷中，特種印刷占有的分量還可以更多，只要行業(yè)者對其有信心，特種印刷完全是可以在包裝中占據(jù)一席之地的。
　　2、特種印刷影響雜志銷量
　　當前，面向年輕人和婦女的雜志,在封面、廣告頁、附錄等上, 采用各式各樣的特種印刷, 或進行特殊加工的情況多起來了。例如在雜志的名稱部位上施加全息照相等的金屬光澤箔, 或者對整個封面進行蒸鍍薄膜；又如將雜志的封面搞成單折或向內(nèi)折兩次, 在它的反面刊登廣告, 這樣對于廣告業(yè)主來說, 能得到更為醒目的廣告, 對于出版單位來說, 由于封面增加了廣告頁而有經(jīng)濟效益, 是很好的一石二鳥方案；除此以外， 在隆起印刷品的上面撒布金屬光澤的金銀線，使其帶光澤，醒目的圖像表現(xiàn)廣告,使得化妝品廣告業(yè)更受歡迎，有些雜志甚至采取以C D - R OM或以特種印刷制成的新奇商品施加在附錄上等。龐大的雜志市場為特種印刷提供了又一個選擇。
　　3、特種印刷產(chǎn)生特殊的廣告效應
  　　對于大幅面的廣告宣傳，特種印刷技術可謂獨攬?zhí)煜隆Ｏ窠z網(wǎng)印刷技術、大幅面噴墨技術很好地配合了廣告宣傳的需要，加上特殊工藝可以做出更多吸引目光的效果，完全符合了廣告商家的要求。即使面對小的廣告宣傳產(chǎn)品，特種印刷也有其用武之地，像香料印刷是使印刷品具有特種香味，以增加對印刷品的吸引力，香料印刷方式可以是孔版印刷、照像凹版印刷，主要用于包裝裝璜印刷，在食品包裝上印上與內(nèi)裝食品相同的香味，在化妝品上印刷各種香水及的的香味，一般說明書、明信片、月歷、賀年片上印些花香，以推銷商品。事實上，只要有廣告的地方，就有特種印刷生存的空間。
　　事實上，特種印刷并不像業(yè)界人士認為的那樣――“市場窄，用量少”。 2005年全球印刷行業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球特種印刷產(chǎn)值已經(jīng)超過了1300億美元。有這么一個案例，日本有一家最大的印刷公司，也是世界上最大的印刷公司，叫大日本印刷公司，其工人的人均產(chǎn)值為1億日元，但公司總產(chǎn)值的35％來自特種印刷。日本的第二大印刷公司叫凸版印刷公司，它的立體印刷圖片，又薄又軟，圖像還有動感，據(jù)說，光這種圖片就賺到 100萬美元。日本的第三大印刷公司叫共同印刷公司，采用特種印刷方式制作的產(chǎn)品就有20多種。像這些大規(guī)模的特種印刷企業(yè)在國外有很多，為何國內(nèi)就不能創(chuàng)出這么一些大的特種印刷企業(yè)呢？
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