體現(xiàn)包裝功能是否良好的首要因素就是要求包裝結(jié)構(gòu)非常合理。而體現(xiàn)這一合理性的首要條件則是對包裝材料的選擇是否合理。目前，包裝材料基本上以紙，塑料，玻璃和金屬等為主要材料。選用何種材料要根據(jù)商品的形態(tài)而定，對于材料的不同選擇不完全出于成本核算，也是為了消費(fèi)者的使用方便。容量適當(dāng)則是體現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)合理性的另一個(gè)重要因素，適當(dāng)?shù)娜萘繒�給使用者帶來方例，這樣既便于存放也便于運(yùn)輸。材料方面的合理選擇及容量方面的合理安排在經(jīng)銷商品的整個(gè)流程中都直接起著積極的促銷的作用。
立爭做到科學(xué)合理即
結(jié)構(gòu)合理　　　方便使用
保護(hù)商品　　　便于裝運(yùn)
容量適當(dāng)　　　宜于貯存
材料適當(dāng)　　　有利促銷
     二　視覺效果要醒目
    商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有強(qiáng)烈的貨架沖擊力，這樣才能自我宣傳和自我推銷的作用。因此，在包裝設(shè)計(jì)在色彩，構(gòu)圖及紋樣的設(shè)置方面都應(yīng)十分注重自身的，對比度，的適度把握。在設(shè)計(jì)色彩方面應(yīng)力求單純，鮮明，色彩層次要盡量少，但顏色之間的反差要十分明確：紋樣方面要求造型講究，手法肯定：構(gòu)圖上應(yīng)力求完整大方，舒展穩(wěn)定。在設(shè)計(jì)中注意商品自身與周圍其它商品在包裝設(shè)計(jì)效果上的適度對比。
      三　視覺重點(diǎn)要合理
    1.主要展銷面的確定
    設(shè)計(jì)開始首先要確定全部展銷面中的哪個(gè)面是主要展銷面，哪個(gè)是次要的展銷面，主要與次要面的關(guān)系等，主要展銷面上的文字，圖形是設(shè)計(jì)的主題，作為主題的位置應(yīng)當(dāng)安排品牌，品名及商品的形象，次要的展銷面可安排其他文案，如企業(yè)集團(tuán)的名稱，產(chǎn)品的生產(chǎn)日期，規(guī)格型號，使用說明等。
    2.對視覺強(qiáng)與視覺深度做合理的安排，比較與襯托，從而突出視覺重點(diǎn)。設(shè)計(jì)中對圖形的塑造，色彩的    運(yùn)用及位置的高低前后都要做到有主有次，主次分明。
     四　信息傳遞要詳盡
    當(dāng)視覺重點(diǎn)被抓住后，隨著視覺深度我們還將應(yīng)得到的有關(guān)商品的其它輔助性文案，如商品的規(guī)格，幸好，成份，數(shù)量，性質(zhì)特點(diǎn)，使用方法，廠名，廠址，電話號碼等等，使消費(fèi)者對商品能有一個(gè)全面準(zhǔn)確的了解，并產(chǎn)生對該產(chǎn)品的無限信賴感，從而進(jìn)一步激發(fā)其購買欲，最后落實(shí)在購買行動上。
    五　工藝條件要符合
    1.設(shè)計(jì)與印刷相結(jié)合
    2.對新工藝，新材料，新技術(shù)的適應(yīng)性
    3.墨稿技術(shù)要過硬
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