2015年數(shù)字出版發(fā)展的趨勢(shì)

時(shí)間：2015-01-13 13:39:36 來(lái)源：印刷資訊
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　　在2015年里，數(shù)字出版發(fā)展將呈現(xiàn)以下幾個(gè)趨勢(shì)：
　　中小出版企業(yè)將著重進(jìn)行傳統(tǒng)圖書(shū)版權(quán)的數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)，其未來(lái)定位是優(yōu)秀數(shù)字版權(quán)內(nèi)容提供商。這一定位基本上是原有業(yè)務(wù)的數(shù)字化延伸，因此在資源配置上不會(huì)成為企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
　　大型出版集團(tuán)將對(duì)數(shù)字出版中的某些板塊進(jìn)行戰(zhàn)略布局，以為此后的發(fā)力埋下伏筆。大型出版集團(tuán)最大的優(yōu)勢(shì)之一是中小學(xué)教材教輔的出版發(fā)行，如果再加上上市融資的資金優(yōu)勢(shì)，這些集團(tuán)在數(shù)字出版領(lǐng)域最大的戰(zhàn)略舉措應(yīng)當(dāng)是電子書(shū)包和數(shù)字教育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。如果戰(zhàn)略布局得當(dāng)，實(shí)施得力，在2015年該領(lǐng)域會(huì)初步顯現(xiàn)業(yè)績(jī)。
　　對(duì)未來(lái)數(shù)字出版將會(huì)造成重大影響的是近一兩年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)绨俣�、阿里巴巴、騰訊對(duì)數(shù)字出版的巨額投資。數(shù)字出版說(shuō)到根本，是以IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維方式、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的重新塑造。在這樣一個(gè)大背景下，傳統(tǒng)的出版業(yè)事實(shí)上處于弱勢(shì)地位。我國(guó)的百度、阿里巴巴、騰訊在一定程度上相當(dāng)于美國(guó)的蘋果、亞馬遜、谷歌，它們具備IT技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維方式、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，擁有足夠大的用戶群，分別在電子商務(wù)、搜索技術(shù)、社交媒體三個(gè)方面具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。它們進(jìn)入數(shù)字出版，絕不是戰(zhàn)術(shù)性介入，而是利用其已有資源，打造一個(gè)包括文化消費(fèi)在內(nèi)的涵蓋社會(huì)各階層各方面需要的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這樣一個(gè)戰(zhàn)略意圖，將會(huì)對(duì)數(shù)字出版乃至整個(gè)出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的整體格局都產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
　　預(yù)計(jì)在2015年，百度、阿里巴巴、騰訊的數(shù)字出版投資會(huì)初步顯示出戰(zhàn)略上的效果，它們會(huì)首先在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域中站穩(wěn)腳跟，與電影、電視、動(dòng)漫、游戲等進(jìn)行對(duì)接互補(bǔ)，在未來(lái)幾年中繼續(xù)發(fā)展，最終將對(duì)整個(gè)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生根本性影響。
　　股權(quán)激勵(lì)試點(diǎn)可期 管理創(chuàng)新水平升級(jí)
　　我國(guó)出版社轉(zhuǎn)企改制以來(lái)，很多出版企業(yè)在經(jīng)受市場(chǎng)沖擊的同時(shí)，也體會(huì)到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的積極意義。在此過(guò)程中，國(guó)有出版企業(yè)不斷創(chuàng)新體制機(jī)制。預(yù)計(jì)在2015年，國(guó)有出版企業(yè)的體制機(jī)制創(chuàng)新將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)，會(huì)出現(xiàn)一些富有成效的創(chuàng)新舉措，國(guó)有出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平將提升到更高水平。
　　2014年4月2日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展兩個(gè)規(guī)定的通知》，其中有兩條會(huì)對(duì)出版企業(yè)的體制創(chuàng)新利好：“探索國(guó)有文化企業(yè)股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，經(jīng)批準(zhǔn)允許有條件的國(guó)有控股上市文化公司按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定開(kāi)展股權(quán)激勵(lì)試點(diǎn)。”“對(duì)按規(guī)定轉(zhuǎn)制的重要國(guó)有傳媒企業(yè)探索實(shí)行特殊管理股制度，經(jīng)批準(zhǔn)可開(kāi)展試點(diǎn)。”這些國(guó)家層面的規(guī)定為國(guó)有出版企業(yè)的體制機(jī)制創(chuàng)新提供了政策保障，指明了改革方向。
數(shù)字出版
　　預(yù)計(jì)在2015年，國(guó)有出版企業(yè)將在以下幾個(gè)方面進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新。
　　第一，探索實(shí)施股權(quán)激勵(lì)、項(xiàng)目入股等激勵(lì)制度，探索建立混合所有制企業(yè)組織形式。
　　預(yù)計(jì)上市的國(guó)有出版集團(tuán)會(huì)探索實(shí)施股權(quán)激勵(lì)、項(xiàng)目入股等制度，一些市場(chǎng)化程度較高、運(yùn)營(yíng)績(jī)效優(yōu)秀的出版企業(yè)也會(huì)在股權(quán)激勵(lì)機(jī)制方面進(jìn)行嘗試。這種嘗試既可能用于對(duì)出版企業(yè)內(nèi)部員工的激勵(lì)，也可能用于和民營(yíng)圖書(shū)策劃發(fā)行機(jī)構(gòu)的合作。這種方式一方面會(huì)激發(fā)企業(yè)內(nèi)部員工的積極性，另一方面會(huì)將企業(yè)外部的優(yōu)秀資源吸納、整合進(jìn)來(lái)。
　　第二，人事薪酬制度改革與創(chuàng)新將會(huì)大大提速。
　　目前出版業(yè)整體收入水平處于各行業(yè)的中游水平，這樣一種薪酬水平很難吸納到一流人才，也就很難提高出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平和經(jīng)營(yíng)績(jī)效。預(yù)計(jì)2015年，國(guó)有出版企業(yè)會(huì)在充分借鑒其他行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，在用人制度、分配制度上進(jìn)行全方位創(chuàng)新，逐步建立具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的績(jī)效考核辦法和薪酬福利制度。
　　第三，經(jīng)營(yíng)管理體制機(jī)制上的創(chuàng)新也將成為重要趨勢(shì)。
　　越來(lái)越多的出版企業(yè)發(fā)現(xiàn)，要想激發(fā)企業(yè)和員工的活力，經(jīng)營(yíng)管理體制機(jī)制的創(chuàng)新也是很關(guān)鍵的。預(yù)計(jì)2015年，經(jīng)營(yíng)管理體制機(jī)制上的創(chuàng)新也將成為重要趨勢(shì)。比如，傳統(tǒng)出版企業(yè)在向新媒體領(lǐng)域拓展的過(guò)程中，新媒體部門的設(shè)立和運(yùn)營(yíng)，無(wú)論從領(lǐng)導(dǎo)到員工的選拔，還是從理念到經(jīng)營(yíng)管理體制機(jī)制的確定與設(shè)計(jì)，都將完全按照新媒體的特性來(lái)進(jìn)行。再如一些實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的出版社，要想將戰(zhàn)略落到實(shí)處，有可能會(huì)設(shè)立品牌管理委員會(huì)、品牌經(jīng)理等機(jī)構(gòu)和崗位，還可能會(huì)制定品牌戰(zhàn)略管理制度體系，使品牌經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新機(jī)制得以激活。
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