(一)中國數碼印刷市場的發(fā)展現狀

　　1.中國數碼印刷設備裝機及應用情況

　　(1)國內生產型數碼印刷設備裝機量年均增長率在30%左右

　　2012“數碼印刷在中國”調查顯示，截至2012年7月，我國生產型彩色數碼印刷機裝機總量達3278臺，生產型數碼印刷設備裝機量的增量較上一年度降低了1.59個百分點，年均增長率(包含生產型黑白數碼印刷設備)在30%左右，分析原因主要受經濟環(huán)境整體放緩的影響，企業(yè)投資趨于謹慎，同時許多機型是更新置換。此次調查品牌包括：惠普、柯達、富士施樂、佳能、奧西、柯尼卡美能達、賽康、網屏等，相信隨著國內政策環(huán)境越來越好，數碼印刷前景明朗。

　　(2)數碼印刷設備的應用領域不斷拓展、高速噴墨印刷商機無限

　　目前，我國單張紙高端彩色數碼印刷機應用領域分布中，商業(yè)印刷仍占比最高，達70%，出版印刷位列第二，占比10%，金融、郵政、電信等領域和機關文印各占比7%，包裝印刷占比5%。而在生產型彩色數碼印刷機應用領域分布中，商業(yè)快印占比52%，機關文印、按需出版、影像輸出分別位列第三、第四、第五，商業(yè)印刷、按需出版領域近幾年占比穩(wěn)中有升。

　　本年度連續(xù)紙高端彩色數碼印刷機總裝機量達到46臺。新增裝機量9臺，比上年度增長近24.32%。在應用領域上，連續(xù)紙高端彩色數碼印刷機依然主要用于標簽印刷、按需出版印刷以及金融、電信、郵政等可變數據印刷領域。

　　調查顯示，目前國內包括柯達、惠普、奧西幾款高速連續(xù)紙噴墨數碼印刷機的裝機總量達到19臺，在上年度基礎上增加5臺。在地域分布上，所有的裝機均分布于華東、華南、華北三大區(qū)域。在應用領域方面，目前國內安裝的高速噴墨印刷機主要開辟的領域是按需出版印刷和可變數據賬單印刷，高速噴墨印刷在國內應用才剛剛起步，還有很大發(fā)展空間。drupa 2012上，多家印刷設備供應商紛紛研發(fā)或合作推出高速噴墨印刷機，印刷幅面越來越大、質量越來越高、成本越來越低，使得高速噴墨印刷受到整個行業(yè)高度重視!

　　(3)數碼印刷企業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)健

　　根據調查，從國內數碼印刷企業(yè)產值及產量上看，51.06%企業(yè)產值有增長，22.34%的企業(yè)產值持平，26.60%的企業(yè)產值有減少;44.68%的企業(yè)彩色印量有增長，37.23%的企業(yè)彩色印量持平，18.09%的企業(yè)印量有減少。

　　同時調查發(fā)現，企業(yè)購置新型生產型數碼印刷設備勁頭不減。58.51%受訪企業(yè)新增彩色生產型數碼印刷設備，引進1臺、2臺、3臺及以上的占比分別為56.36%、16.36%、16.36%、10.91%。新引進設備主要機型： HP Indigo 3550/5500/7500，富士施樂Color 800/1000 Press、DC5000/700，佳能ImagePRESS7010，柯尼卡美能達bizhub PRESS C6000等。

　　2.2012數碼印刷用戶調查的趨勢變化

　　(1)數碼印刷企業(yè)積極投資、尋求突破

　　2012“數碼印刷在中國”調查了企業(yè)近一年來的發(fā)展狀況以及愿景，36.17%樣本企業(yè)擴張新店，最多的新增店數目達7、8家，有數碼工廠、駐地店等不同形式，新店盈利多數樂觀。61.46%樣本企業(yè)尋求創(chuàng)新模式，原以商務印刷為主的向按需出版、影像、標簽領域拓展;新增商務文件外包、數字內容整合、掃描歸檔業(yè)務、駐地店、網絡印刷、個性化印刷等。51.04%樣本企業(yè)對行業(yè)未來持樂觀態(tài)度，29.17%中立，19.79%表示前景堪憂。

　　(2)優(yōu)秀企業(yè)特色經營，領航行業(yè)發(fā)展

　　近年來，面對經濟壓力，國內數碼印刷企業(yè)在業(yè)務的探索和跋涉上都有不同的探索和突破。越來越多的經營者意識到，“市場格局變化是現狀”、“公司多元定位是方向”、“營銷模式創(chuàng)新是突破”、“技術和商業(yè)模式發(fā)展是未來”。而在其中涌現出的一批優(yōu)秀企業(yè)，如深圳中華商務安全印務、杭報集團盛元印務、濟南道克、南京四色等，其成功經驗也給我們一些啟示。

　　中華商務是一家歷史悠久、規(guī)模很大、管理有道的傳統(tǒng)印刷企業(yè)，在傳統(tǒng)業(yè)務領先的同時，他們不忘持續(xù)探索。深圳中華商務安全印務股份有限公司作為中華商務在華南地區(qū)安全印刷及商業(yè)印刷的重要生產基地，以“傳統(tǒng)+數碼”模式經營，在原有膠卡印刷業(yè)務基礎上，同時發(fā)展安全印件和商業(yè)印件相結合的個性化數碼印刷和按需印刷業(yè)務，包括財經印刷、股票印刷、直郵服務和物流服務等，是數字化探索轉型的典范企業(yè)。

　　杭州日報報業(yè)集團盛元印務有限公司其上級集團是以傳統(tǒng)印報為主的企業(yè)，公司經營者勇于突破和創(chuàng)新，將業(yè)務轉型鎖定在數碼印刷上。2009年11月成立第一家數碼印刷門店， 2011年10月入選南京雨花國家數字出版基地第一批重點企業(yè)名錄。打造的連鎖品牌“盛元印像”初步完成了在杭州、上海、南京等長三角地區(qū)的建設，在上海收購了多家過去柯達的影像門店，將其改造成為盛元印務的業(yè)務終端，在商業(yè)模式上實現大膽創(chuàng)新。

　　濟南道克圖文快印有限公司在專業(yè)領域的開發(fā)深度上可圈可點，擁有22家分店，1家專業(yè)菜譜制作中心，1家曬圖中心，1家數字印刷中心及影像中心，近3年營業(yè)額增長速度保持在20%。其在細分市場持續(xù)耕作、持續(xù)將業(yè)務做深做透，從被動加工到主動研究市場、理解市場和應用，成為某領域的專家，這種經營理念值得同行學習和借鑒。

　　南京四色數碼科技有限公司在本次大獎賽中攬獲全場大獎等多個獎項，作為一家研究型企業(yè)，2008年8月成立，是國內為數不多的由高校教授、博士精英團隊創(chuàng)業(yè)，定位于開拓型的現代服務型企業(yè)。南京四色善于鉆研新的技術、新的應用，尤其值得關注的是他們將數碼印刷從關注印好到關注其全流程，這需要從業(yè)者從IT系統(tǒng)、商業(yè)模式、管理模式等多個角度對公司進行立體的構建。

　　(二)中國數碼印刷業(yè)發(fā)展展望與建議

　　1.數碼印刷領域熱點探索

　　(1)傳統(tǒng)與數碼的深度融合

　　傳統(tǒng)與數碼的融合一方面體現在供應商之間。drupa 2012上，如德國高寶、網屏等傳統(tǒng)印刷印前的設備供應商涉足數碼領域，以及小森與柯尼卡美能達聯(lián)合推出數碼印刷設備等一系列廠商之間的合作、技術之間的融合。另一方面，融合也體現在印刷企業(yè)中，如中華商務的數字化與數字印刷集成轉型、上海文藝大一等傳統(tǒng)印刷企業(yè)對于數字化的積極探索，傳統(tǒng)與數碼的融合成為本年度的一大亮點，也是行業(yè)未來值得關注的趨勢!

　　值得一提的是，國家印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，“數字印刷與印刷數字化”也赫然在列。面對全球經濟不景氣、國內企業(yè)運營成本不斷上漲，數字化全媒體體驗與互動的新需求為傳統(tǒng)業(yè)者帶來新機遇。

　　(2)按需出版

　　從產品領域和應用領域來看，按需出版無疑是行業(yè)一大熱點。從市場趨勢來看，按需出版勢不可擋，比如美國最大的科技類的出版公司皮爾森公司，已經將其所有圖書的首印都采用按需印刷系統(tǒng)印刷，其目的在于消滅庫存，不再需要存書的大倉庫，僅保存一些用于周轉的小倉庫，這是一個非常積極的信號，預示著出版行業(yè)對于數碼印刷模式的理解進一步加深。

　　2011年北京數字出版產值預計突破225億元;2011年上海數字出版總產值達278億元，同比增長26.36%。據估算，2012年中國電子書與數字期刊市場規(guī)模將達到77.5億元。國內已經涌現出一批如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F、CTPS、四川新華文軒、鄭州今日文教、京華虎彩等一批大膽探索、持續(xù)投入數字化進程的優(yōu)秀企業(yè)。

　　(3)影像印刷與個性化市場

　　近年來，國際影像和個性化印刷市場資本的融合也是很明顯的趨勢。2011年國際影像輸出業(yè)動作頻頻：美國Vistaprint宣布以6000萬歐元收購荷蘭Albumprinter公司進軍影像市場，Albumprinter年銷售額3700萬歐元;美國www.shutterfly.com2011年利潤1億元人民幣;歐洲www.photobox.co.uk2011年營業(yè)額6.6億元人民幣。德國Cewe Color為歐洲24個國家5萬多家零售店服務，80%訂單來自客戶端軟件。

　　2012“數碼印刷在中國”調研報告顯示，單張紙生產型彩色數碼印刷機應用在“影像輸出領域”的比例為7%。國內影像市場需要更新運營理念、完善市場計劃、研發(fā)本土化技術軟件，例如“盛元印像”150多家簽約連鎖品牌經營、濰坊寶麗200多家全國合作影樓、福建中諾超過3000家影像行業(yè)的門店合作資源等。

　　(4)社群網絡

　　今天的信息是爆炸性的，每個人都是作家、都是觀點發(fā)布者，如此多的信息匯聚，也需要有一個篩選和落地的平臺，這當中也給印刷行業(yè)帶來機會。在drupa 2012上，施樂展臺的主題為社交墻(Social Wall)，每天有各種解決方案的演示，這是值得行業(yè)去了解和關注的領域。在全球數字化趨勢下，新媒體的發(fā)展無疑最為打眼，印刷企業(yè)或否可以嘗試利用社群網絡，將印刷真正實現一站式全方位服務、走到哪里印到哪里。

　　(5)綠色印刷

　　2010年9月，新聞出版總署與環(huán)保部共同簽署《實施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》，大力推進我國綠色印刷的發(fā)展。2011年4月，新聞出版總署印發(fā)《印刷業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》。同年10月，新聞出版總署和環(huán)境保護部發(fā)布《關于實施綠色印刷的公告》(新聞出版總署公告2011年第2號宣傳冊印刷)，全面部署“十二五”期間綠色印刷的工作安排，我國實施綠色印刷進入新階段……數碼印刷環(huán)保、浪費低，是行業(yè)綠色發(fā)展的方向。隨著未來數碼印刷應用領域的擴展以及客戶要求的提高，我們希望在對于綠色印刷的關注和了解上，行業(yè)能夠走得更深、更快一些。

　　2.對中國數碼印刷發(fā)展的建議

　　近來，從行業(yè)的發(fā)展和政策的扶持方面，如《數字印刷管理辦法》出臺、《生產型數字印刷機目錄(2011年)》制定，都給數碼印刷企業(yè)的發(fā)展帶來了更多機會。同時我們很欣慰地看到，許多數碼印刷企業(yè)已經走在發(fā)展的前面，在接下來的發(fā)展中，將擁有先發(fā)的優(yōu)勢。如何保持這個先發(fā)優(yōu)勢， 可能需要我們持續(xù)關注新產品的開發(fā)、新技術的動向、新商業(yè)模式的探索，以及核心人才的培養(yǎng)等方面。

　　重視開發(fā)新產品、投資新技術、重組營運結構、加強對外合作、積極培養(yǎng)核心人才，是全球經濟大環(huán)境下，企業(yè)發(fā)展的關鍵因素。國內數碼印刷企業(yè)應避免同質化競爭，圍繞數碼印刷技術開發(fā)更多創(chuàng)新應用領域及增值服務，做他人沒有的，率先搶占藍海。