大家都知道，由于數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展，各種攝影設(shè)備更加平民化，更加普及，攝影技術(shù)也不再是什么高深的技術(shù)。也就是說(shuō)照片得來(lái)更加方便、更加容易。按說(shuō)設(shè)備更普及、技術(shù)更簡(jiǎn)單，可以給圖片輸出市場(chǎng)以爆發(fā)性成長(zhǎng)，但是實(shí)際的市場(chǎng)并不是想像中那樣。

　　影像數(shù)碼印刷市場(chǎng)不容樂(lè)觀
　　數(shù)碼技術(shù)的立竿見(jiàn)影使得照片的取得沒(méi)有了新鮮感和期待感，得來(lái)容易也就不夠珍惜了。同時(shí)，照片的存儲(chǔ)、傳播、發(fā)享方式也與傳統(tǒng)照片不同，她可以不加輸出，即以各種“盤(pán)”“網(wǎng)”“屏”的形式存儲(chǔ)、傳播、發(fā)享，輸出到紙張上面似乎并無(wú)多大用武之地。就好比互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)的發(fā)展導(dǎo)致傳統(tǒng)唱片業(yè)快速衰退一樣，試問(wèn)有多少人在買(mǎi)CD聽(tīng)音樂(lè)呢？少，少得可憐！
　　在報(bào)刊上多有關(guān)于化學(xué)沖印市場(chǎng)日漸萎縮的報(bào)導(dǎo)，我們看到原來(lái)很紅火的柯達(dá)店紛紛關(guān)張或縮小，就是化學(xué)沖印市場(chǎng)的真實(shí)反映。其實(shí)數(shù)碼照片的保有量是非常大的，只不過(guò)大家認(rèn)為沒(méi)有必要去沖出來(lái)或者還有其他的種種原因�；瘜W(xué)沖印輸出沒(méi)有市場(chǎng)是不是就意味著用數(shù)碼印刷機(jī)來(lái)輸出就一定有市場(chǎng)了呢？可以改變這樣的大敗局了呢？其實(shí)兩者都是把數(shù)碼照片文件印到紙面上，我們手頭的數(shù)碼照片沒(méi)有去印出來(lái)，既不是柯達(dá)店印的不好或者太貴，也不是用數(shù)碼印刷機(jī)來(lái)輸出特別的好，大家就喜歡。用數(shù)碼印刷機(jī)輸出無(wú)非就是可以雙面印，或者印好了可以裝訂成書(shū)的樣子，這是數(shù)碼印刷和化學(xué)沖印最大的區(qū)別。就這點(diǎn)而言，不可能做到改變?nèi)�局，改變是非常局部的。�?jù)了解，某成功網(wǎng)站賣(mài)的最好的照片書(shū)不是用數(shù)碼印刷機(jī)印的，而是化學(xué)沖印的。所以不要偏聽(tīng)設(shè)備商的鼓吹。從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，影像數(shù)碼印刷的發(fā)展速度并不樂(lè)觀就是一個(gè)明證。

　　時(shí)機(jī)尚未成熟，三思而后行
　　很多數(shù)碼印刷企業(yè)老板聽(tīng)了“專家”的演講，看了雜志網(wǎng)站的報(bào)導(dǎo)，數(shù)碼設(shè)備的推廣會(huì)上，設(shè)備供應(yīng)商都會(huì)拿出一些優(yōu)秀的成功案件來(lái)說(shuō)事，說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)非常大，某企業(yè)有10臺(tái)數(shù)碼印刷設(shè)備；某企業(yè)有多大的業(yè)務(wù)量。我們國(guó)內(nèi)很多同行就開(kāi)始眼紅。的確，從印量一個(gè)指標(biāo)來(lái)看就很厲害，很讓人垂涎了。但是你要知道，這些企業(yè)一般都是成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的成功，給他帶來(lái)了輸出方面的海量業(yè)務(wù)。我們數(shù)碼印刷企業(yè)最期待的就是印量(或者叫業(yè)務(wù))。
　　大家都紛紛開(kāi)始建網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)或購(gòu)買(mǎi)軟件。筆者當(dāng)然也是其中之一，在這里我要提醒廣大讀者三思、慎重。經(jīng)過(guò)了三年的時(shí)間，我認(rèn)為現(xiàn)在大力發(fā)展影像數(shù)碼印刷的時(shí)機(jī)并不成熟，但是可以去試一試，不要花太多的錢(qián)。多花點(diǎn)心思在這個(gè)上面是可以的。
　　這些優(yōu)秀的成功企業(yè)有幾個(gè)特點(diǎn)：一、傳奇都發(fā)生在國(guó)外，國(guó)內(nèi)目前沒(méi)有非常優(yōu)秀的成功企業(yè)；二、一般這類企業(yè)母體都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并不是印刷企業(yè)，你想想，如果你都已經(jīng)是一家成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了，印刷業(yè)務(wù)對(duì)你有多大的意義呢？反過(guò)來(lái)說(shuō)，以互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)來(lái)帶動(dòng)和解決數(shù)碼印刷企業(yè)照片影像方面的業(yè)務(wù)，這個(gè)做法本來(lái)就很值得商榷�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)就好比是個(gè)發(fā)電廠，數(shù)碼印刷企業(yè)就好比是下游的用電企業(yè)。如果用電企業(yè)為了自己用電去建個(gè)發(fā)電廠，一、建電廠非你所長(zhǎng)；二、建電廠投入巨大，管理方式完全不同，并非用電企業(yè)可以支付和適應(yīng)。試問(wèn)有幾家用電企業(yè)是自己建發(fā)電廠的呢？建網(wǎng)站、買(mǎi)軟件都是很有限的投入，少的二三十萬(wàn)元，多的百來(lái)萬(wàn)元，但是網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，推廣和再升級(jí)等是很燒錢(qián)的。我們知道在國(guó)內(nèi)有網(wǎng)易這樣大門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)出了“印客類”子網(wǎng)站——印像派，專門(mén)發(fā)展數(shù)碼圖片方面的業(yè)務(wù)。據(jù)說(shuō)業(yè)務(wù)開(kāi)展的很好，但是印像派背后是網(wǎng)易這樣的一個(gè)大平臺(tái)和一支傳統(tǒng)企業(yè)不可想像的互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)。簡(jiǎn)單估計(jì)到目前為止，印像派圖片業(yè)務(wù)本身并不能贏利，也在培育這個(gè)市場(chǎng)。其他的同類網(wǎng)站也都是關(guān)停并轉(zhuǎn)。
　　因此，在我看來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)還需要培養(yǎng)，消費(fèi)者還需要引導(dǎo)。只要市場(chǎng)真正培育起來(lái)了，大力發(fā)展影像數(shù)碼印刷的時(shí)機(jī)才成熟，才值得大家投入。

　　突破瓶頸瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)謀發(fā)展
　　你認(rèn)為是老百姓手頭沒(méi)有照片嗎？不是。有電腦的人硬盤(pán)里都有很多照片，甚至到難以計(jì)數(shù)的程度。你認(rèn)為是照片印出來(lái)要花錢(qián)就不想印嗎？也許部分是這個(gè)原因。印照片現(xiàn)在真的很便宜，三、四毛錢(qián)一張，印一本個(gè)性雜志三四十元也可以了。但是為什么很少這么做呢。是認(rèn)知的問(wèn)題嗎？部分是這個(gè)原因(因?yàn)闆](méi)有公司有這個(gè)能力大力宣傳到路人皆知的程度)，也不完全是這個(gè)原因。
　　目前我們的經(jīng)濟(jì)是發(fā)展得很快，但是文化的發(fā)展，文化產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣并不同步。小小的例子也許說(shuō)明些問(wèn)題，有一次帶父母去了長(zhǎng)城，拍了很多照片，幾位德國(guó)朋友同去長(zhǎng)城，在長(zhǎng)城拍了很多照片，次日早晨發(fā)現(xiàn)同住一家酒店，我去吃早餐時(shí)發(fā)現(xiàn)德國(guó)朋友已經(jīng)把自己在長(zhǎng)城上拍的照片印成名信片，交給行李生寄發(fā)到歐洲去了。德國(guó)朋友難道不知道可以上網(wǎng)發(fā)照片嗎？難道不知道寄歐洲花錢(qián)很貴嗎？難道不知道放在U盤(pán)中可以保存嗎？非也。反觀我自己，是做數(shù)碼印刷的，方便的很，倒是兩個(gè)月以后都沒(méi)有印出一張或者一本來(lái)。筆者在自己住的小區(qū)推廣，鄰居都與我相熟，我也都是免費(fèi)送給大家，但沒(méi)有多少人有興趣，認(rèn)識(shí)的、免費(fèi)的、送的，那為什么沒(méi)有人來(lái)拿呢？百思不得其解，最終我認(rèn)為原因在于文化，或者文化產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)有形成，這就是影像數(shù)碼印刷發(fā)展的一個(gè)瓶頸。
　　拓展數(shù)碼影像印刷業(yè)務(wù)，無(wú)非幾種方向，第一，給印像派這樣的大網(wǎng)站做代工中心，這個(gè)方向是最實(shí)際的，也是目前國(guó)內(nèi)幾家業(yè)務(wù)比較好的數(shù)碼印刷公司的主要生存方式。這其實(shí)還是很傳統(tǒng)，與我們現(xiàn)在的圖文公司印文件、標(biāo)書(shū)業(yè)務(wù)沒(méi)有本質(zhì)的不同，只不過(guò)印出來(lái)的內(nèi)容有些不同罷了。加工中心的風(fēng)險(xiǎn)，就是客戶的忠誠(chéng)度的問(wèn)題上海vi設(shè)計(jì)公司和價(jià)格的問(wèn)題，也是我們圖文公司現(xiàn)在的問(wèn)題，或者說(shuō)永遠(yuǎn)要面對(duì)的問(wèn)題。第二，就是給廣大影樓，攝影工作室做加工中心，自己建一個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)，去跑一跑，建立業(yè)務(wù)往來(lái)，再建個(gè)加工中心，面對(duì)的問(wèn)題也是和第一個(gè)方向一樣的。第三，在這里想告訴大家的是，也許你去開(kāi)發(fā)(或購(gòu)買(mǎi))一套系統(tǒng)所能獲得的客戶體驗(yàn)和業(yè)務(wù)效果，還遠(yuǎn)沒(méi)有在淘寶網(wǎng)上開(kāi)個(gè)小店帶給你更多。大家可以在淘寶網(wǎng)開(kāi)個(gè)小店試一下，以期獲得更多的客戶消費(fèi)習(xí)慣、客戶消費(fèi)心理數(shù)據(jù)和電子商務(wù)方面的知識(shí)。這對(duì)將來(lái)如果你想做一家類似印像派這樣的電子商務(wù)網(wǎng)站是非常有用的。
　　盡管該市場(chǎng)還不是非常成熟，需要大家進(jìn)一步去開(kāi)發(fā)和引導(dǎo)，但是我們應(yīng)該看到這個(gè)市場(chǎng)的潛力和未來(lái)，希望就在不遠(yuǎn)的將來(lái)。