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包裝設(shè)計(jì)中文字、顏色以及插畫的表現(xiàn)重點(diǎn)

2013-07-03 15:26:34 來源：豪禾印務(wù) 瀏覽量：

以往包裝大多數(shù)認(rèn)為是產(chǎn)品額外的附件，使用完畢即被丟棄，企業(yè)大都不愿意在包裝設(shè)計(jì)上投注太多的心力與經(jīng)費(fèi)，無形中阻礙了包裝的進(jìn)步。由于近年國(guó)際間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，包裝設(shè)計(jì)就愈顯重要。包裝涵括了文化、色彩、造型、文字及裝飾等要素，使消費(fèi)大眾一看到商品外包裝，便在心理上產(chǎn)生價(jià)值的評(píng)斷，提高在消費(fèi)心理上的價(jià)值感，將銷售理念與企業(yè)文化特色具體地表現(xiàn)在包裝上，便是商品包裝的使命。

在設(shè)計(jì)包裝作品之前，必須充分了解產(chǎn)品特性，從制造者立場(chǎng)及銷售立場(chǎng)到消費(fèi)者的立場(chǎng)，綜合分析研判各種因素，以設(shè)計(jì)出符合各種條件要求的完美包裝。對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言，視覺傳達(dá)部分是極為重要的，因?yàn)樗紤]的問題要比平面設(shè)計(jì)有較多的限制，它是立體的，務(wù)必要面面俱到；但在一般設(shè)計(jì)表現(xiàn)上仍不脫等三個(gè)表現(xiàn)重點(diǎn)，下面我們來簡(jiǎn)單的談一談：　　
“文字”本身就是具備了象形之美，尤其是中國(guó)書法，如能善加運(yùn)用和編排，就足以設(shè)計(jì)出一件好的作品，所以要先對(duì)各種文字體的特性有所了解，才能針對(duì)不同商品的特性予以適合的字體，進(jìn)而創(chuàng)作出適合該商品的特殊字體，以吸引消費(fèi)者注意，到達(dá)商品銷售的目標(biāo)。　　
“顏色”可以刺激人的視覺，影響消費(fèi)者的心理，一件好的包裝必須具備良好的視覺性，吸引消費(fèi)者的注意，這樣的包裝在任何通路市場(chǎng)、媒體廣告、印刷刊物、戶外廣告都會(huì)是一個(gè)成功的推銷員。
“插畫”扮演著與消費(fèi)者的溝通角色，通�？捎�“具象圖案”與“抽象圖案”來表達(dá)，其最大目的就是將物品內(nèi)容，籍視覺傳達(dá)推薦給消費(fèi)者，常會(huì)以寫實(shí)、繪畫性感情的表現(xiàn)手法將商品優(yōu)點(diǎn)具體說明呈現(xiàn)，為表現(xiàn)其真實(shí)感，會(huì)采用攝影、噴畫或精密插畫等技巧來詮釋；而在“抽象圖案”的表現(xiàn)上，則是籍由冷靜的、理性的強(qiáng)烈視覺印象，在多彩多姿的商品中，展現(xiàn)其特立獨(dú)行的面貌。至于該選擇什么樣的圖案表現(xiàn)，則需視產(chǎn)品本身的訴求、定位與特色。除了上述因素外，在變化快速的時(shí)代中，新潮、新鮮、怪異的表現(xiàn)手法，也左右了現(xiàn)代包裝的成功與否。

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