宣傳冊設(shè)計必看
時間：2013-06-21 10:43:33
來源：上海印刷
字號：T|T
1、設(shè)計不是藝術(shù)
學設(shè)計第一要認識到的就是設(shè)計不是藝術(shù)。設(shè)計是溝通，是傳達，而藝術(shù)是表現(xiàn)，是創(chuàng)作。設(shè)計是不能憑感覺做的，要考慮各種因素，要尋找最隹的表達方法，要把自己的感覺翻譯成大眾能夠理解的有效視覺語言。
2、注意細節(jié)
決定一個設(shè)計作品的質(zhì)量的往往是它的細節(jié)，例如字體的選擇，圖形的構(gòu)造，顏色的差異等等。這些細微的差別 (nuance) 在體現(xiàn)作品整體上起著相當大的作用。無論一個設(shè)計的想法有多好，如果制作粗糙，便會失去魅力。另外，如果我們要求自己注意這些細節(jié)和它們的影響，就可能會從中發(fā)現(xiàn)一些新的靈感和方向。
3、變化與替換
變化 (variation) 是非常重要的。做一個項目時要試著把自己的各種想法整理出來，盡量用不同的方式來表達，從中再探索，不斷地讓一個想法把自己帶到另一個想法。variation (變化) 和 alternative (替換) 的區(qū)別，挺重要的。變化是尋找同一種表達方式的各種表現(xiàn)方法，而替換則是尋找另一種表達方式。有時如果一個想法總是做不好，也許該尋找一個替換的想法，而如果找到了合適的想法的話，便應該看看它都可以有什么變化的表現(xiàn)方式，以得出最隹的設(shè)計方案。變化和替換的界限往往不很清楚，但是如果有個大的概念的話，還是會有些幫助的。
4、多領(lǐng)域的修養(yǎng)
做設(shè)計最大的好處就是會接觸到許多不同的領(lǐng)域。通常都是自己在題目里選擇一個角度，然后做出有說服力的視覺作品。要想表達好自己的觀點，必須先搜集很多的相關(guān)資料，對題目有一定程度的理解。完成品可以是抽象的表現(xiàn)，但是想法必須是有形的，有根據(jù)的。很多人認為設(shè)計就是在電腦上做出漂亮的東西，其實完全不是這樣的。做設(shè)計大部分時間都是在到處尋找資料，研究以及消化它們，然后再試著從中找到自己的位置，與自己想表達的概念。沒有完全理解某個問題時，是不可能有效地表達它的。如果連自己都不知道自己想說什么，不管完成品有多好看，也是白紙一張，因為它沒有清楚的內(nèi)容。
5、計算機不是你唯一的工具
你知道設(shè)計師最好的朋友是誰嗎？是照相機和復印機。當然還有電腦，它能夠幫助我們省掉很多麻煩，做出別的工具做不出來的效果，但是電腦做出來的東西未必就都是好的。
6、花哨的東西要少
專業(yè)設(shè)計師是要專心表達某些事物。有時候，把一個普通的東西，例如地鐵時間表，或者雜志文章分頁，設(shè)計的太漂亮，太突出，太與眾不同反而會失去它的基本功能。那些多余的花哨的東西影響人們?nèi)プx真正的內(nèi)容。
7、作品必須讓思想優(yōu)先
做東西時不要受圖像驅(qū)使 (image driven)，一定要受思想驅(qū)使 (idea driven) 。作品必須讓思想優(yōu)先，圖像應該服從與支持你的想法，而不只是獨立的裝飾品。
8、文字排列的設(shè)計
這是一個有意思的比喻：文字排列的設(shè)計 (typography) 應該像玻璃一樣透明。它應該正確地反映文字的個性與特征，但是同時應該透明得可以讓人看穿。如果字體或文字的形狀本身所說的，比文字中所要表達的還多還強烈的話，這種設(shè)計選擇就等於自己把自己鎖起來了。
9、設(shè)計作品應該有活力
關(guān)于設(shè)計作品，基本上，有兩種類型，1) 資料提供 (informative)，2) 說服引導 (persuasive).資料提供式招貼協(xié)助觀眾獲得必要的知識。最好用獨特的方式，比如利用圖像或比喻來讓招貼里的資料易懂易記。說服引導式招貼則是誘導觀眾在某事物上的觀念傾向。
10、好的想法與好的制作
每個設(shè)計構(gòu)思都有適合它自己的語言。風格不應該只是一種死板而美觀的外表，而應該利用來表現(xiàn)思想。有的人偏愛“數(shù)字化”的風格，所以什么東西都做成那種樣子，這種習慣性的東西使本來的特點麻木，喪失代表性與意義，成為純裝飾的玩意兒。我以前一直以為好的設(shè)計都有一個特定的所謂的“樣子”，比如很酷，很細的線條，模糊的文字等，其實如果這些東西沒有任何實際用途的話，濫用它們只不過會使你的作品降質(zhì)。
每個人都有不同的擅長，這才使設(shè)計的作品豐富多彩。面對一個設(shè)計問題時，要考慮尋找最能發(fā)揮自己的解決方法。而且要做就要做到最好，不能馬虎。有時候，有的想法最適合用影像合成來表現(xiàn)，但是如果自己沒有信心與能力做得好，做得有說服力的話，不如另找自己可以表現(xiàn)的想法。
11、事必躬親
12、過程相當重要
做設(shè)計時，他人往往只能看到完成品，但是作品一般都不是一天就能完成的，這中間有許多不同的過程，大部分在完成品上是看不到的。這些過程相當?shù)闹匾�，因為就連想法也是逐漸成熟的。
13、學習如何“學習”
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