形式美規(guī)律在報(bào)紙版面中的運(yùn)用

時(shí)間：2013-07-24 14:41:54 來(lái)源：上海印刷
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       報(bào)紙的設(shè)計(jì)不同于藝術(shù)設(shè)計(jì)，它要服從和服務(wù)于內(nèi)容的需要，可以說(shuō)是戴著手銬腳鐐跳舞的藝術(shù)，不能也不應(yīng)隨心所欲。本文論述的就是報(bào)紙色彩運(yùn)用中所應(yīng)堅(jiān)守的形式美的一些基本規(guī)律。
        一、 和諧美。色彩的和諧就是要使人的視覺(jué)產(chǎn)生愉悅感，更要使人的精神世界產(chǎn)生愉悅感，從而得到放松和升華。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中標(biāo)題、正文、圖片、線框、刊頭等版面要素的色彩運(yùn)用都要注意色彩和諧的問(wèn)題。尤其是標(biāo)題色彩的運(yùn)用，必須慎之又慎，充分注意色彩與正文內(nèi)容的搭配，看色彩的視覺(jué)效果、情感效果、象征效果與正文是否相符，要有“天衣云錦用在我”的匠心。一般而言，和諧的色彩搭配有三種常見(jiàn)形式：一是同色系顏色的搭配，即在版面上用同一色系的色彩，僅在色彩的明度、純度上作相應(yīng)變化，如青綠、藍(lán)綠、藍(lán)同屬中性色系，紅、橙、橙黃、黃屬暖色系。這些同色系的色彩相配是比較和諧統(tǒng)一的。二是相鄰色的搭配，亦即使用色環(huán)上相鄰近的顏色或使用明度、純度相近的色彩，如黃與綠、藍(lán)與紫的搭配。這類相鄰色搭配起來(lái)，明度與純度較為相近，給人的視覺(jué)感受相對(duì)較和諧統(tǒng)一。三是補(bǔ)色搭配。在十二種色相環(huán)中直徑相對(duì)的兩種顏色是互補(bǔ)色，如紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙。這些互補(bǔ)色按一定比例搭配在一起，對(duì)比很鮮明，能在版面上起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。版面上以一種顏色為主，以其補(bǔ)色為輔，能使整個(gè)版面充滿靈氣，既有鋪陳之章，又有點(diǎn)睛之筆。
       二、 對(duì)比美。對(duì)比是由具有顯著差異的形式因素相互結(jié)合而形成的，是在統(tǒng)一中趨向差異。色相環(huán)上直徑相對(duì)的互補(bǔ)色都是對(duì)比鮮明的色彩。古詩(shī)中“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”說(shuō)的就是色彩對(duì)比的美。色彩的對(duì)比主要是明度的對(duì)比、色相的對(duì)比、純度的對(duì)比、冷暖的對(duì)比、面積的對(duì)比等。明度對(duì)比就是因明度差異而形成的對(duì)比。彩色中黃色的明度最高，而紫色的明度最低。在版面設(shè)計(jì)中明度對(duì)比鮮明與否，決定著整個(gè)版面的光鮮感、明快感、清晰感以及由此產(chǎn)生的心理和情感感覺(jué)。色相對(duì)比是因色相的差異而形成的色彩對(duì)比。任何一個(gè)色相都可以自為主色，組成同類色、近似色、對(duì)比色、相對(duì)色、互補(bǔ)色。在版面設(shè)計(jì)中要充分發(fā)揮色相對(duì)比的作用，這樣既有利于人們識(shí)別不同色相的差異，也可以滿足人們對(duì)不同色相感的不同需求。使用色相對(duì)比時(shí)，必須充分注意整體版面的和諧，避免大量使用高強(qiáng)度的對(duì)比，以免引起人們的視覺(jué)和心理上的疲勞。純度的對(duì)比是因純度上的差異而形成的對(duì)比。在各種色彩中，紅色的純度最高，黃色次之，綠色只有紅色的一半。在版面設(shè)計(jì)中，純度對(duì)比強(qiáng)烈時(shí)，版面整體色調(diào)艷麗、生動(dòng)、活潑，其情感語(yǔ)言益發(fā)鮮明。反之，當(dāng)純度對(duì)比不鮮明時(shí)，版面則顯得生硬、沉悶、雜亂，缺乏生機(jī)與活力。面積對(duì)比是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的色塊面積的對(duì)比。要使版面對(duì)比和諧，就必須準(zhǔn)確掌握各種色彩面積搭配的比例。一般而言，色彩面積對(duì)比和諧的比例是：黃：橙：紅：紫：藍(lán)：綠＝3：4：6：9：8：6。如黃色與紫色的面積搭配，由于黃色的亮度是紫色亮度的3倍，因而當(dāng)一個(gè)版面上紫色的面積是黃色的3倍時(shí)，整個(gè)版面是和諧的。尤其是當(dāng)版面上正文大量使用色塊時(shí)，一定要注意這種比例的搭配，一旦不當(dāng)，會(huì)使版面失衡。如果標(biāo)題鋪?zhàn)仙准y，字用黃色，面積比大致為3：1，看起來(lái)比較和諧悅目。反之以黃色為底紋，紫色為字，則色彩對(duì)比完全失衡，十分刺目，字也看不清，給讀者造成閱讀障礙，也很不美觀。
       三、節(jié)奏美。節(jié)奏是指運(yùn)動(dòng)過(guò)程中有秩序的重復(fù)。從眼球的生理構(gòu)造看，人們觀看平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，總是先通觀全局，產(chǎn)生整體印象，然后再集中于一點(diǎn)，這一點(diǎn)便是我們通常所說(shuō)的視覺(jué)中心。報(bào)紙作為平面作品，也同樣適用這一規(guī)律，運(yùn)用得當(dāng)，會(huì)使版面有節(jié)奏感音樂(lè)美。在版面設(shè)計(jì)中應(yīng)充分考慮色彩對(duì)人的心理和生理的影響，直觀地傳播視覺(jué)信息，增強(qiáng)對(duì)受眾眼球的吸引力，形成版面視覺(jué)中心，營(yíng)造版面強(qiáng)勢(shì)，引導(dǎo)人們視線移動(dòng)方向，以視線的有序移動(dòng)形成版面的節(jié)奏美。在版面設(shè)計(jì)中要學(xué)會(huì)通過(guò)色彩有規(guī)律的逐漸的變化形成一種流動(dòng)感，給人以美的愉悅。如4月8日《北京晚報(bào)》第25版。該版上半部放了一張大幅彩色照片，照片主體是深綠色的樹(shù)干，明度較低，被硬添上去的枝葉是嫩綠色，這樣一幅以綠色為主色調(diào)的照片形成版面的視覺(jué)中心，而這種綠色則籠罩了上半版。而下半版廣告則為深綠色，與上半部那“形而上的綠”相對(duì)照，通過(guò)色彩明與暗、濃與淡、深與淺的漸次變化，形成主色調(diào)統(tǒng)一下的節(jié)奏感。彩照在形成節(jié)奏感上具有舉足輕重的作用，影響著版面的視覺(jué)中心的形成和整體節(jié)奏。設(shè)計(jì)時(shí)要充分發(fā)揮彩照的優(yōu)勢(shì)形成版面的整體色調(diào)，再輔以其它色彩的配合，形成流動(dòng)跳躍的美感。

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