今天，印刷市場面臨著日益增張的媒體數(shù)字化、電腦化和網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展帶來的強(qiáng)烈沖擊和競爭，許多印刷業(yè)內(nèi)與業(yè)外人士不約而同地提出一個令人擔(dān)憂的問題：未來還有印刷業(yè)的存在的必要嗎？回答是肯定的：要！關(guān)鍵是印刷業(yè)要跟上數(shù)字化發(fā)展的潮流，印刷者要掌握數(shù)字印刷技術(shù)與印刷電子商務(wù)技巧。數(shù)百年來，印刷媒體作為主要的文化傳播技術(shù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，并對人類文明的發(fā)展起著重要的作用。目前，這種情況仍在延續(xù)，無論過去和現(xiàn)在，我們的生活都離不開印刷品。

一、各類媒體為印刷業(yè)創(chuàng)造商機(jī)

自20世紀(jì)初開始，伴隨著電子技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，許多新型的傳播手段開始出現(xiàn)，并對印刷行業(yè)形成強(qiáng)大的競爭壓力。幾十年后的今天，廣播、電視已成為與印刷媒體同等重要的大眾媒體，新型的網(wǎng)絡(luò)媒體一經(jīng)出現(xiàn)便顯示出強(qiáng)大的生命力與競爭能力。在專業(yè)人士之中，一度曾提出這樣的問題：電子媒體是否會取代紙張？是否會出現(xiàn)媒體替換？然而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和印刷業(yè)數(shù)字華技術(shù)數(shù)字化的各自發(fā)展，所謂的無紙辦公并未出現(xiàn)，取而代之的是印刷業(yè)根據(jù)短版印刷的發(fā)展利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生了印刷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和印刷電子商務(wù)，由此形成了“媒體整合”的新局面，所謂“媒體整合”是指不同的媒體平臺共生，而因特網(wǎng)技術(shù)構(gòu)成了共同的基礎(chǔ)。

據(jù)相關(guān)資料報道，在電視和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上排名世界第一的美國，1999年其雜志和報紙的廣告收超過全美國廣告收的總額的43%，這種趨勢在世界其它地區(qū)也有所表現(xiàn)，其原因是：互聯(lián)網(wǎng)公司需要利用包括印刷媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，以引起人們注意，即便是AOL、yahoo、E-Bay等這樣世界上領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)也不例外，同時，人們?yōu)榱诉m應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的要求，對與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等有關(guān)的專業(yè)題材的書，報刊的需求急劇增加，這也在一定程度上推動了印刷業(yè)的發(fā)展。

為印刷業(yè)帶來商機(jī)的無不止是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，證券業(yè)的發(fā)展，廣告業(yè)的繁榮，同樣為印刷業(yè)創(chuàng)造了機(jī)遇。證券投資業(yè)的發(fā)展，提高了人們對經(jīng)濟(jì)性雜志的需求，即便是有些不太發(fā)達(dá)的地區(qū)也可以從中獲益，例如，在南非的800多家證券交易所，為適應(yīng)金融訊息的及時發(fā)布與傳播的要求，最快的簡報、行業(yè)分析、季度報告等全部變成短活版，幾乎只有采用黑白或彩色數(shù)字印刷技術(shù)才能適應(yīng)，這自然有力地促進(jìn)當(dāng)?shù)赜∷�廠的業(yè)務(wù)發(fā)展。

二、印刷與網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)印刷企業(yè)必須經(jīng)�？紤]，怎樣才能生產(chǎn)出迎合客戶要求的更好的產(chǎn)品，而今天的情況完全不同了。如前所述，金融業(yè)，電信業(yè)和信息技術(shù)業(yè)給印刷行業(yè)帶來了繁榮，那么印刷業(yè)也就有必要按照證券交易和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高速度還發(fā)展的需要，重新制定自己的行為準(zhǔn)則。此外，處于高速發(fā)展的信息社會中的其它各行各業(yè)也十分關(guān)注社會對產(chǎn)品的需求與生產(chǎn)效率，他們隨時在調(diào)整產(chǎn)品種類因而隨時改變產(chǎn)品包裝。所以印刷品的印刷周期是一個十分重要的因素。目前，印刷業(yè)有兩條需要考慮的工藝流程：一條是包括印刷和印輔在內(nèi)的印刷品生產(chǎn)工藝流程，對于這條工藝流程，印刷者已積累了一定的傳統(tǒng)管理經(jīng)驗。印刷者已積累了一定的傳統(tǒng)管理經(jīng)驗。一條是商務(wù)流程，因為商務(wù)管理費(fèi)占了印件十分大的成本份額，如果商務(wù)流程管理不好，那么再好的生產(chǎn)效率也是無價值的。因此印刷者必須研究和掌握數(shù)字印刷品的銷售藝術(shù)。目前解決此問題的最好辦法就是數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)（建立印刷企業(yè)網(wǎng)站）。美國Xplor用戶協(xié)會的現(xiàn)實分析就可以證實上述的情況，美國約有5000家Xplor成員公司，大多數(shù)都瞄準(zhǔn)了最新技術(shù)（數(shù)字印刷和互聯(lián)網(wǎng)）。

美國人早就議論著“E-時代”，擠身電子時代已成為流行的語言，這種趨勢在歐洲也可以看到。AOL公司能夠吞并世界上最大的媒體公司——時代華納公司，足以證實“E經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大，“E”經(jīng)濟(jì)和因特網(wǎng)是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

印刷企業(yè)可以分享“E”時代的繁榮，因為印刷業(yè)的核心業(yè)務(wù)是從事用最新技術(shù)，印刷業(yè)可以通過建立網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)監(jiān)控印刷品的生產(chǎn)過程和與客戶接觸。客戶也可以通過印刷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)查詢他們的生產(chǎn)狀態(tài)而不必通過電話向印刷企業(yè)有關(guān)部門查詢，同時允許客戶不必通過印刷預(yù)算部門而獲取印品報價或進(jìn)行印品預(yù)算，允許不用報表實時生產(chǎn)全程跟蹤。此外，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)允許印刷公司和客戶間互相通信，達(dá)到接洽業(yè)務(wù)、傳遞樣張、查核和修改印件、控制要求、訂購紙張和與其它商通信洽談業(yè)務(wù)等。  三、共存帶動發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來臨的今天，不僅數(shù)字印刷的增長顯著，膠印之類傳統(tǒng)印刷方法的營業(yè)額也都有明顯增長，印刷廠家方面所提供的銷售數(shù)字就是增長最直接的指示器，據(jù)權(quán)威人士分析，全世界按需印刷市場上，印刷單色印件的數(shù)字印刷機(jī)到2002年將增加兩倍，設(shè)備價值將達(dá)到180億美元；到2005年，設(shè)備價值有可能達(dá)到250億美元，與此相比，數(shù)字彩色印刷系統(tǒng)的市場雖然目前還不大（1999年不到5億美元），但據(jù)Drupa2000的有關(guān)資料分析，這個領(lǐng)域很快將出現(xiàn)大幅度的增長。

近幾年印刷技術(shù)的世界貿(mào)易發(fā)展情況表明，印刷工業(yè)在國際范圍內(nèi)是一個增長活躍的行業(yè)，在最近5年內(nèi)，全球印刷行業(yè)銷售額由93億美元上升到117億美元，這種增長與傾向比值及價格的變化無關(guān)，在這些數(shù)字的背后，隱藏著用于印刷工業(yè)的生產(chǎn)資料的實際貿(mào)易額的大量增長，所有跡象表明，在未來的幾年內(nèi)，這種積極的發(fā)展還將持續(xù)下去。因此，今后幾年里，各種新型的印刷方法及將得到積極的推動與發(fā)展。

為了適應(yīng)印刷業(yè)的發(fā)展，印刷機(jī)制造廠也應(yīng)遵循下列發(fā)展戰(zhàn)略：通過自動化和創(chuàng)立貫通的工作流程（其中主題是計算機(jī)直接制版和計算機(jī)直接到印刷機(jī)）使現(xiàn)有的印刷方法臻于完善；開發(fā)新的數(shù)字印刷方法滿足專業(yè)應(yīng)用的需要（主題是噴墨印刷、墨粉基的靜電印刷方法）。

總之，印機(jī)制造業(yè)的成功，取決于他們能否為印刷業(yè)的用戶帶來利潤和市場，而不取決于任何其它方面。 ◎