包裝設計與知識經(jīng)濟時代淺述
時間：2013-08-07 16:04:43
來源：上海印刷
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當今，飛速發(fā)展的科學技術和數(shù)不勝數(shù)的設計成果極大地改變著社會。社會變革日新月異，經(jīng)濟呈上升態(tài)勢，隨之而來的便是由知識經(jīng)濟引發(fā)的一系列生產(chǎn)、設計、消費、文化等方面的重大變革。尤其在消費方面，商品物質(zhì)的豐富，設計的革新和商品文化形式的多樣化，改變著人們的生活觀念和時空概念。商品市場的發(fā)展正轉向依靠科技進步和提高商品文化品質(zhì)的軌道上來，產(chǎn)品的信息和包裝設計手段已成為市場知識經(jīng)濟實現(xiàn)的先決條件。
知識經(jīng)濟特征
人類社會在經(jīng)歷了采集經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟之后，正面臨著一種全球化、信息化、智能化、集成化和知識驅動為特征的知識經(jīng)濟時代。當今，信息產(chǎn)品的迅速發(fā)展和產(chǎn)品的信息化成為經(jīng)濟的重要特點，經(jīng)濟重心由制造業(yè)向服務性和軟價值的轉換。其核心是知識不斷創(chuàng)新，高新技術不斷產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)品中蘊含的知識量成為競爭的基礎和決定勝負的關鍵。而企業(yè)的競爭力取決于產(chǎn)品創(chuàng)新能力，產(chǎn)品設計與包裝模式轉向知識柔性設計中。即從產(chǎn)品為中心的時代向以商品信息、文化、健康為主的軟性化經(jīng)濟結構時代過渡。要求商品必須高度藝術化，符合公眾生理和心理的要求，這是消費向高層次，高格調(diào)發(fā)展的需要，也是企業(yè)產(chǎn)品向知識經(jīng)濟運行趨勢。過去在貴族、上等生活圈里才能看到的典雅和高貴，現(xiàn)在全都大眾化，流行化了。物業(yè)不再是單一的，非人性的，而是充滿情感，多姿多彩的。
現(xiàn)在企業(yè)為社會公眾提供的商品不在乎他們擁有，而在于他們對商品的要求、貢獻點更多為注重產(chǎn)品的功能和人性化設計，講究輕、薄、精、細、巧、奇的藝術含量型產(chǎn)品；滿足人們營養(yǎng)、保健、舒適、方便的功能型產(chǎn)品；適應“返璞歸真”、“人性回歸”等消費潮而設計的感情含量型產(chǎn)品越來越多。只要市場需要什么，企業(yè)就會馬上開發(fā)生產(chǎn)什么。經(jīng)濟不斷地高需求和文化知識領域全方位地拓展，形成了產(chǎn)品形象的經(jīng)濟知識化。諸如企業(yè)經(jīng)營文化、CI設計策劃、包裝和廣告的視覺形象化等，這就使商品經(jīng)濟的知識含量及其附加值構成了商品的關鍵成分。
21世紀是一個知識帶動經(jīng)濟的活躍時期，經(jīng)濟的知識化和知識的經(jīng)濟化都是不可逆轉的客觀規(guī)律。這正是我們拓展產(chǎn)品生產(chǎn)、開發(fā)商品包裝設計的重要依據(jù)。
包裝設計策略
產(chǎn)品包裝有自身完整的市場調(diào)查方法和設計程序，理解上它似乎可以解決和滿足消費者的各種需求。但事實上，許多商品包裝設計具有效防雷同之味，只要有一家產(chǎn)品包裝設計形式在市場上引人注目，馬上會有多家商品包裝效仿設計。最為典型的是“旺旺”大禮包的后來者，不管自家產(chǎn)品適不適合大禮包形式，都跟著效仿推出。雖然不同意識，審美情趣上對包裝的感覺相差不太大，但是，如果深入市場，仔細傾聽消費者對商品包裝的意見，我們會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的消費者已不再是為了解決溫飽不加選擇“但求擁有”的公眾，而是在不斷追求需要的同時，更富有理性的消費群，總有一部分消費觀點是我們無法顧及的。凡銷路奇佳的商品包裝設計必然注入了商品個性品質(zhì)、風格特色和吸引消費的特點。
對包裝這種功能 文化的商品形態(tài)，設計更多地應從消費的情感心理，人性的滿足，社會的進步來考慮。如果忽略了這些，我們假定的消費對象就是一個空洞的被淡化的抽象對象。在揣摸了人們對現(xiàn)代文明的厭倦而作的“回歸自然”的商品文化設計，摒棄等級觀念，抵制依附關系的企業(yè)指導設計的制度，充分體現(xiàn)消費自身價值和社會地位的現(xiàn)代商品價值。追憶傳統(tǒng)的懷舊情節(jié)，崇尚自然萬物的仿生設計，重視人類生存環(huán)境的生態(tài)包裝設計，無不具有現(xiàn)代經(jīng)濟時代的廣闊市場。
市場的知識經(jīng)濟時代決定了設計的時代化，這種時代化也決定了設計的文化性。商品包裝設計由創(chuàng)造形式轉化到提供產(chǎn)品“貢獻點”和“情感”上來。更重要的是，設計的本身并不意味著包裝的虛假和夸大；相反，它給設計營造了更富于想像力和創(chuàng)造商品市場和經(jīng)濟文化特性的空間。
從商品到包裝文化這個過程，實際上就是設計師與企業(yè)產(chǎn)品和消費間接的傳遞過程，設計觀念的更新依賴于產(chǎn)品在市場消費者來決定，消費文化知識則具有極強的時間性。崇尚商品包裝的知識經(jīng)濟時代性，并在市場經(jīng)濟的共性運行中追求個性，緊跟時代潮流，是贏得競爭的重要一環(huán)！
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