微信成為印刷企業(yè)的營銷新陣地

時間：2014-12-31 14:46:53 來源：上海印刷
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　　由于微信交流互動的便捷性，微信用戶不斷增加，進而有越來越多的商家嘗試著微信服務(wù)。2014年以來，訂閱號和服務(wù)號層出不窮，微信朋友圈也被各種各樣的代購和營銷廣告刷屏。目前微信的影響力已滲入到服裝、家電、美食、手機數(shù)碼等各行各業(yè)，無論是國內(nèi)外知名品牌還是一些名不見經(jīng)傳的小企業(yè)都紛紛試水微信營銷。據(jù)了解，目前已有7成的電子商務(wù)企業(yè)開通了微信號。
　　目前，企業(yè)微信號提供的主要服務(wù)是品牌資訊，包括新品發(fā)布、優(yōu)惠信息、網(wǎng)站促銷活動以及微信會員日促銷活動等，廣告性都比較強。這種運營方式對于挖掘手機端用戶、提供新老用戶的粘性有一定的作用，但廣告宣傳要適度，如果過于注重硬性廣告的推廣宣傳，反而會適得其反。還有些企業(yè)公眾號，在內(nèi)容發(fā)布上，更加注重與用戶情感層次的交流，向用戶展現(xiàn)自己的品牌價值，從而提高用戶的粘性，當(dāng)然他們偶爾還是會發(fā)一些促銷廣告信息，因為他們的最終目的還是引導(dǎo)手機用戶來消費。
　　企業(yè)微信號除了發(fā)布一些活動信息外，很多商家也在微信上開設(shè)微店鋪，其一般以低于網(wǎng)站的價格直接在微信上出售商品，以是服裝、食品類的成品為主。用戶下單后，商家直接發(fā)貨。但除了成品外，記者還發(fā)現(xiàn)了一些定制類的微信號。微信號還能提供定制服務(wù)？記者搜索了一下，發(fā)現(xiàn)了一些在微信上向用戶提供定制服務(wù)的企業(yè)，可以為用戶提供變色杯、臺歷、照片書、版畫等照片周邊產(chǎn)品的定制服務(wù)，用戶只要選擇自己喜歡的產(chǎn)品模板，然后將需要定制的照片上傳給客服就可以實現(xiàn)手機定制照片周邊產(chǎn)品。除此之外還有杯子、牛角梳等個性定制產(chǎn)品，用戶將需要在產(chǎn)品上刻制的文字填寫在留言處即可。
　　企業(yè)要想進一步挖掘龐大的手機用戶群體，利用微信、微博、qq等社交化媒體確實是一個不錯的選擇。但如今微信營銷信息泛濫，公眾號如何經(jīng)營出自己的特色也是每個企業(yè)應(yīng)該考慮的問題。
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