進入２０世紀８０年代之后，中國媒體進入一個全新的發(fā)展階段。我國報紙逐漸引進西方報紙尤其是美國報紙的版面設(shè)計理念，越來越傾向于與國際流行接軌�？偟膩碚f，這２０年來我國報紙版面編排設(shè)計在美國報紙版式的影響下發(fā)生了如下觀念性的變化：

１．品牌意識增強

       報業(yè)市場變得豐富起來，原先千報一面的版面模式改變了，各報紛紛通過版面來彰顯品牌，突出個性、品位和理念。

       上個世紀８０年代末９０年代初，《北京青年報》搶先采用濃眉大眼的特色版式使自己在報叢中脫穎而出，鮮明地扯起了品牌大旗。

       今天的一些報紙在塑造品牌時就顯得更為成熟了。如何將報紙的辦報理念融合到版式中，并通過版式將這些內(nèi)涵傳達給讀者是這些報紙考慮的問題。這種考慮使他們在報紙品牌、版面風格的塑造上更理性。如廣州市委機關(guān)報《廣州日報》強調(diào)自己是一份上能直陳國政，下能關(guān)注民生，嚴肅性與平民性交相輝映的主流報紙，并致力于辦一份“質(zhì)量新報”。生活服務(wù)類報紙《精品購物指南》則根據(jù)自己服務(wù)性報紙的特質(zhì)以及以白領(lǐng)女性為目標讀者的定位，借鑒美國小報的版面編排手法，走上了軟性雜志化道路。

        為了塑造獨特的風格，一些新銳報紙甚至還在印刷介質(zhì)上動腦筋，如《經(jīng)濟觀察報》模仿英國《金融時報》，采用橙色新聞紙。

２．讀者意識增強

       重視讀者的感受已成為我國報紙的普遍做法。

       報紙讀者意識的增強在版面上最鮮明的體現(xiàn)是重視報紙的易讀性。

（１）對內(nèi)容進行合理整合

       美國報紙設(shè)計界認為，好報紙應(yīng)該像一幅地圖，讀者能順利地找到所需到達的位置。中國報紙也逐漸引進這個概念，學習通過分版組來編排版面內(nèi)容，如《新華日報》１９９９年改版后將１２個版面分為３個版組。

       此外，頭版導讀也是引導讀者找到所需內(nèi)容的重要通道。今天，導讀幾乎成為每張報紙的必備欄目，甚至一些報紙的內(nèi)頁也專門設(shè)置導讀。除了索引功能之外，導讀還能增加頭版有限版面空間內(nèi)的信息含量。

（２）對編排布局進行調(diào)整

       中國報紙開始引進美國報紙的設(shè)計理念，盡量考慮讀者的視覺習慣和心理生理承受特點，通過對版面編排布局的調(diào)整為讀者營造舒暢的版面視覺感受。

       中國報紙紛紛告別正文豎排和標題豎排，在這方面率先嘗試的是《解放軍報》，《深圳商報》等一些報紙還在編輯手冊中明文規(guī)定不許使用豎題豎文。

       中國傳統(tǒng)的穿插式版面也因閱讀不便而逐漸淡出版面舞臺，新興報紙引進西方模塊式版面的操作理念，使之漸成整個中國報紙版面設(shè)計的主流。

（３）采用方便讀者閱讀的“窄報”

       自 “窄報”因其便利讀者閱讀而逐漸在世界范圍內(nèi)流行，我國港澳臺地區(qū)的一些報紙也先后采用了“窄報”。內(nèi)地最早采用窄報的是杭州日報報業(yè)集團旗下的《都市快報》。２００２年８月，《南方日報》成為第一份啟用“窄報”的黨報，這些具有影響力的報紙極大大促進了“窄報”潮流的蔓延。

３．設(shè)計意識增強

       在中國報社內(nèi)部，文字編輯充任版面編輯不足為奇。近年來，這個傳統(tǒng)也在美國等西方報紙編輯概念的沖擊下被打破了。許多報紙啟用專門的設(shè)計公司或?qū)Ｂ毜拿谰巵碓O(shè)計，體現(xiàn)出報紙版面設(shè)計意識的加強。

       在版設(shè)計過程中，有著專業(yè)素養(yǎng)的美編還引進美國的現(xiàn)代設(shè)計思想來處理各種視覺元素，注重對圖像、色彩、留白的合理運用：

（１）重視圖片運用

       中國傳統(tǒng)版面上，圖片少而且很小，上世紀８０年代中期，《中國日報》率先在頭版上半版版心位置刊登超過三欄寬度的大照片。到了新世紀的今天，報紙對圖片的重視更是不容置疑，頭版沒有圖片的報紙是難以想象的。

（２）理智使用色彩和留白

       中國報紙從上世紀９０年代開始引進彩版，很多報紙以彩色化作為讀圖時代競爭的主要手段。

       按美術(shù)設(shè)計的專業(yè)眼光，一張報紙首先應(yīng)確立色彩基調(diào)，以體現(xiàn)報紙的辦報理念、市場定位及獨有的神韻，確立主色調(diào)后，還要注意營造色調(diào)的變化，以活躍版面。留白也是近些年來報紙借鑒西方版式較為突出的表現(xiàn)。此外，報紙還借鑒雜志版面設(shè)計中的一些獨到之處，對版面進行藝術(shù)化處理，如在內(nèi)頁上半版中使用超出版心的插圖等，豐富了版面的藝術(shù)美感。
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