當(dāng)前，商家常常會采用品牌延伸、包裝促銷、舉辦重要活動發(fā)放贈品等手段進行市場營銷，目的是擴大產(chǎn)品的影響，增加產(chǎn)品的銷量，拉近與消費者的距離。商家上述市場營銷的需求也為印刷者提供了機會。

　　海德堡公司曾經(jīng)預(yù)測：采用數(shù)碼印刷的包裝將以兩位數(shù)增長。其實，不僅是海德堡，對于各類數(shù)碼印刷機在包裝印刷領(lǐng)域前景的預(yù)測已經(jīng)令所有印刷機制造商都感到興奮，人們相信，即使電子媒體會取代紙媒，包裝印刷依然會持續(xù)發(fā)展。

　　采用傳統(tǒng)方法生產(chǎn)的包裝會產(chǎn)生大量的浪費，通常，在一件包裝產(chǎn)品被使用之前，約有20%的印刷材料會被浪費掉。除非公司能夠做到隨時按需求量下訂單，否則，現(xiàn)在頻繁的促銷活動和日益縮短的產(chǎn)品生命周期更會加劇材料的浪費，因此，不論是印刷者還是客戶，都贊成采用數(shù)碼印刷，從而可以實現(xiàn)個性化印刷、客戶定制產(chǎn)品以及信息識別(如藥品包裝)。

　　海德堡的戰(zhàn)略是開發(fā)噴墨印刷機及噴墨印刷生產(chǎn)線。董事會成員Stephan Plenz表示：“4年內(nèi)，包裝數(shù)碼印刷將增長至現(xiàn)在的3倍，預(yù)計未來的增速會更快。UV噴墨印刷將越來越重要，因為其在承印材料的選擇上更加靈活，并且可以直接集成到包裝生產(chǎn)線中。”

　　包裝數(shù)碼印刷市場規(guī)模日益增長

　　惠普Indigo副總裁、總經(jīng)理Alon Bar-Shany認(rèn)為，像在標(biāo)簽印刷市場一樣，數(shù)碼印刷的包裝產(chǎn)品可以占到包裝市場10%的市場份額。HP Indigo數(shù)碼印刷機已在軟包裝及紙盒印刷領(lǐng)域得到應(yīng)用，HP Indigo在drupa 2012重拳出擊，展會前就有機器在柔印及紙盒印刷公司安裝。2009年，全球數(shù)碼印刷的金屬箔、紙盒及標(biāo)簽市場總產(chǎn)值達25億歐元，其中，標(biāo)簽印刷占了絕大部分。據(jù)Pike Research統(tǒng)計，目前世界包裝市場規(guī)模在4290億美元，紙及紙包裝在全球包裝市場占到40%以上，將是增速最快的領(lǐng)域。

　　在過去的10年間，一些包裝公司曾嘗試過數(shù)碼印刷，但大多數(shù)已放棄，因為他們認(rèn)為這種商業(yè)模式不合適，或者他們對印刷質(zhì)量不滿意。畫冊設(shè)計公司然而，市場對更短的交貨期的需求始終存在，迫使平版印刷機制造商提供自動化水平更高的印刷機，以便適應(yīng)短版活的印刷需要。許多膠印機要加裝印刷質(zhì)量在線監(jiān)測設(shè)備，采用自動換版、預(yù)調(diào)油墨以及商業(yè)印刷者所采用的色彩控制工具等。擁有這類設(shè)備的包裝印刷者可以方便地印刷100張印品。不可否認(rèn)，膠印機在聯(lián)機上光和燙印方面仍然具有優(yōu)勢。目前，數(shù)碼印刷機還不具備聯(lián)機上光和燙印的功能。標(biāo)簽印刷的情況也類似，為了滿足快速交貨的需求，標(biāo)簽印刷機不僅承印材料的范圍更為廣泛，更可以采用柔印或UV凸印來印刷小幅面的紙盒，甚至還能在印刷機上采用噴墨印刷工藝噴印日期、條形碼，加印一些促銷信息。對高質(zhì)量和短版的需求促使像梅勒馬天尼這樣的制造商也開始走組合型的路線。例如，其VSOP膠印機就采用電子束干燥，能在薄膜上印刷，比傳統(tǒng)的凹印機和柔印機更能滿足更快交貨的需求。

　　不過，無論是制造商還是印刷者，都對數(shù)碼印刷非常關(guān)注。如果說幾年前數(shù)碼印刷的品質(zhì)還有問題的話，現(xiàn)在，這個問題已經(jīng)不復(fù)存在。不過，提供完整的端到端解決方案仍然是數(shù)碼印刷存在的一個問題，尤其是在印后加工階段，依然需要創(chuàng)新。長期以來，大多數(shù)紙箱和薄膜都是大量生產(chǎn)。然而，激烈的市場競爭促使快速消費品生產(chǎn)商為了吸引消費者的眼球而使用更多的促銷包裝進行營銷。生產(chǎn)商會推出一些特殊版、限量版，不斷開發(fā)高端品牌，將產(chǎn)品更快地推向市場，以引起消費者的關(guān)注。

　　所有這一切都意味著更少的印量和更快的交貨期，從而擴大了數(shù)碼印刷的市場需求。無論從成本的角度還是從減少對環(huán)境影響的角度考慮，數(shù)碼印刷在包裝印刷領(lǐng)域都大有可為。

　　隨著小規(guī)模區(qū)域飲料、家居用品、糖果產(chǎn)品等生產(chǎn)商的增多，為商業(yè)印刷者和數(shù)碼印刷者進入包裝印刷市場創(chuàng)造了機會。